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內容簡介: 在這個競爭全球化、科技日新月異、消費需求不斷翻新、人口狀況快速變化的時代裡，企業如果要生存、乃至持續茁壯，策略性行銷技巧的發展已屬不可或缺。由於獨特的策略性行銷手法通常難以被競爭對手識破博客來網路書局，模仿起來也是曠日廢時且困難重重，因此，注重行銷策略通常可以創造對手難以匹敵的優勢。本書《行銷計畫與策略個案研究》內容豐富且包羅萬象，涵蓋策略環境中的各種行銷課題。今日，許多公司都同樣面臨了必須確認與瞭解周遭未開發市場的挑戰。而成功的關鍵，則在於是否有能力察覺並瞭解這些市場的微妙性與變動性──亦即其複雜性。本書希望能夠盡力呈現這些複博客來書店雜性，以便使讀者能夠確切地瞭解這些現實的複雜面貌。

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  作者： Subhash C‧Jain    新功能介紹
• 原文作者：Subhash C. Jain
• 譯者：李茂興/譯
• 出版社：揚智    新功能介紹
• 出版日期：2002/01/01
• 語言：繁體中文

行銷計畫與策略個案研究獨家款

內容來自YAHOO新聞

不甩景氣低迷 瓦城雄獅逆風高飛

工商時報【記者姚舜╱台北報導】

經濟成長率持續下修，內需消費市場力道逐漸轉弱，拖累觀光類上半年業績表現。下半年由於景氣持續低迷，加上大選在即、政治干擾經濟，國內消費仍否回暖仍待觀察，專家建議，投資選股以鎖定上半年財報表現相對較佳者為宜，其中上半年較同業逆勢成長的瓦城（2729）與雄獅（2731）最值得期待。

由於觀光股中連鎖餐飲集團族群因依賴內需甚深，今年上半年多成長趨緩甚至衰退。而以日本客為住房主力的觀光飯店集團則因日幣走貶，來台日客減少，加上激增的中小型商務飯店搶市稀釋客源，今年上半住房生意亦受到影響而多未能預訂目標，僅能靠餐飲、尤其是宴會生意支撐。

相較於觀光飯店與連鎖餐飲集團，雄獅、鳳凰（5706）、易飛網（2734）等旅遊集團，受惠於政府小確幸政策加持，今年連續假期多，加上出國旅遊已為休閒生活必需，故今年上半營收都較去年成長。由於第3季為暑假旅遊旺季，故前述旅遊集團後市相對看好。

面對不景氣，瓦城與雄獅皆逆勢成長，今年第2季與上半年營收、獲利都創歷史新高。其中瓦城受惠展店效益，加上成本管控得宜第2季EPS為3.57元、年增27.5％。而瓦城今年上半營收17.17億元、年增21.15％；淨利1.6億元、年增9.25％；EPS達6.92元、成長9.15％，成為觀光股中「獲利王」。而瓦城本月7日股價收在241元，距觀光股股王王品243元僅差2元，已躍居觀光股股后。

第2季原屬旅遊淡季，雄獅卻因成功搶到企業獎勵旅遊大單，及深耕主題旅遊市場開花結果，加上雄獅採虛實並進通路策略經營，成功開拓直客市場，第2季合併營收58.6億元、季增36.6％，歸屬公司淨利為1.74億元、季增29.8％，每股盈餘為2.5元。而雄獅上半年累計合併營收約101.64億元、年增26.7％；淨利為3.09億元、年增61.8％，每股盈餘為4.42元。由於第3季為暑假旅遊旺季，法人預期雄獅第3季營收與獲利仍有2位數成長。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不甩景氣低迷-瓦城雄獅逆風高飛-215005710--finance.html

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