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行銷管理（陳）比較

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  作者： 陳正男    新功能介紹
• 出版社：三民    新功能介紹
• 出版日期：2005/02/01
• 語言：繁體中文

行銷管理（陳）比較

內容來自YAHOO新聞

不止hTC！所有Android手機廠都面臨相同問題 9成品牌面臨退場壓力

鉅亨網編譯許光吟 綜合外電

hTC (2498) 目前的市值已低於該公司在六月底時所公布的現金餘額 472 億新台幣，意味著該公司除了現金以外，其他資產對投資人來說都是一文不值的。而目前 hTC 崩盤般的股價，又給市場帶來了什麼暗示？

據《BusinessInsider》報導，hTC 市值目前低於該公司手上的現金餘額，理論上如果有人能夠收購 hTC 全部股份，則收購方所需支付的金額還不如 hTC 持有的現金多，所以實際上 hTC 將付給收購方更多的錢。而對於投資者來說，這也意味著人們認為該公司是毫無價值的。

但這似乎有違常理？

回顧 2008 年時，hTC 的手機賣得比三星還要好，在當時它曾是全球最大的 Android 手機製造商。現在雖然 hTC 已經不是 Android 手機市場的領航者，但該公司生產了市場上最好的 Android 手機之一：hTC One M9，該型號也廣受市場好評。

而 hTC 目前在美國智慧型手機市場的市佔率為 3.4%，對於美國龐大的智慧型手機市場而言，能夠達到這一規模對於一家企業來說已經很不容易。但為何 hTC 股價崩跌至此？

Android手機製造商皆陷入苦戰。

其實 Android 手機製造商早已陷入泥沼中，不僅僅只有 hTC。

LG 在七月份發布的報告中指出，LG 所生產的每支手機，平均只有 1.2 美分的獲利。而 hTC 現正處於虧損的狀態中，這也代表了 hTC 所生產的每部手機其生產成本都高過售價。

其實 Android 的手機製造商現都正處於價格戰之中，這將令 Android 的手機越來越便宜。三星也面臨和 hTC 同樣的命運，三星的 Galaxy S6 及即將上市的 Note 5 都可說是三星有史以來最棒的手機。然而，今年三星第二季的銷量與去年同期相比，仍然是下降了 7%。

恐怕有人將從市場中出局？

《BusinessInsider》認為，Android 手機市場已明顯的出現產能過剩，現在已經到了需要整合的時間點。而這意味著當中有些 Android 手機製造商可能會倒閉，全部的 Android 手機品牌中，約有 90% 需要從市場中被剔除。Android 手機製造商需要真正專注於生產 1 或 2 個真正優秀的手機和平板電腦上。

而目前看起來，hTC 似乎是第一個即將離開的？

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不止htc-所有android手機廠都面臨相同問題-9成品牌面臨退場壓力-032517230.html

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