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整合行銷傳播引論：全球化與在地化行銷大趨勢評價

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內容簡介: 不管我們走在台北、東京或紐約等大都會的街頭，映入眼簾的不是「StarbucksCoffee」、「Noki」就是「Body Shop」，這些品牌的商品顯然已進行「全球化行銷（Global marketing）」，而因著各地區隔行銷的作為，滿足各地區消費者的不同需求，調整所謂「在地化行銷（Local Margeting）」的文化交融。這現象，反映了「消費者與品牌」是行銷傳播界因應兩極化行銷大趨勢的重要課題，既是整合行銷傳播的理念核心。

整合行銷傳播（IMC，Integrated Marketing Communication）旨在透過綜效（Synergy）的策略與工具的整合，提供消費者與潛在消費者清晰一致的訊息，以發揮最大的品牌傳播效益，其帶動行銷和傳播理念與方式的革命性轉變，是今日傳播業界和企業界無法抗拒的風潮。

博客來網路書店而在台灣，業界和學界也有感於全球性的潮流，紛紛將此博客來觀念納入行銷傳播的作業模式或經營參考。

因此，【整合行銷傳播引論-全球化與在地化行銷大趨勢】這本書恭逢此概念發展盛會，嘗試以消費者心理、品牌行銷、廣告和公關等理論面向，多元面精緻探討其經隨，並結合台灣本土成功的案例分析，實際進入整合行銷傳播的經典面貌……..
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出版社：學富文化新功能介紹
出版日期：2001/06/01
語言：繁體中文

整合行銷傳播引論：全球化與在地化行銷大趨勢評價

內容來自YAHOO新聞

不畏恐攻威脅　溫布利球場法國歌迴盪

不畏懼巴黎恐怖攻擊以及德國漢諾威球場的炸彈威脅，在倫敦舉行的英法足球友誼賽如期舉行，球賽開始前全場更齊唱法國國歌，場面相當感人。

在打上紅藍白色燈光的倫敦溫布利球場迴盪著馬賽進行曲，就在恐怖攻擊後，這場英法友誼足球賽別具意義，事前英國平面媒體特別刊登馬賽進行曲歌詞，大批球迷不但到場支持還事先練唱，開賽前全場齊唱法國國歌，宣示團結一致，不畏懼ISIS威脅的信念。比賽前英國王子威廉也代表在場上獻上花圈，表示對罹難者的哀悼，但受到恐怖攻擊事件影響，球場內外的安檢也特別嚴格，不但有大批警備人員待命，也有直升機不斷巡邏確保比賽安全進行。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不畏恐攻威脅-溫布利球場法國歌迴盪-235407786.html

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