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打造亞洲金品牌：廣告大師伊恩-百帝的成功經驗與觀點獨家款

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內容簡介: 博客來網路書局打從一九七○年起，我就在亞洲投身廣告活動。我幸運的經歷了亞洲爆炸性的成長，也經歷了亞洲公關業從幾乎零開始的大幅躍進。我也很幸運的在某些亞洲品牌的成功故事中插上一腳。因此，有人找我針對亞洲廣告撰寫大事記時，我沒考慮太久就接受了這挑戰。當然，大家都知道，「嘴上說說」與「實際去做」之間，其實還存有莫大的鴻溝。或許我也還處於二者之間呢。這本書從成形到問世的過程，整體來說算是許多事物的詭異組合：我先是一面回想，一面思考，找出一些應該與各位分享的有趣內容，再摻入一些個人觀點，談談「如何動手做」。我還會提供一些令各位感到震憾的建議，告訴你們如何在未來的二十年內，把亞洲地區的廣告事業推上高峰。整體來看，這本書集合了我的經驗與觀點。我也必須向各位告解，如果各位期望看到愛因斯坦式的突破性創見，恐怕要大失所望。各位會在書中看到我對亞洲價值觀的整體看法，以及這些價值觀在全球化競賽中的落腳處；或表達我對一些出自他人之手的靈巧廣告工具的贊同或不以為然；我以讓人備感壓力的口吻，請求公關業的主管們在行事過程中重新正視某些大家遺忘已久的常識；我呼籲各方在研擬行銷與廣告計畫時，要對既存的基本原則抱持應有的尊重。各位還會時而接觸到我那略顯詭異的瘋狂論調。為了避免各位覺得不易掌握本書要點，且讓我直接向各位點出行銷的三個熱門議題：

• 1. 二十一世紀將會是亞洲的世紀，沒什麼比這更重要的。
• 2. 本世紀同時也會是消費者的世紀，品牌行銷的競賽很明顯會是行銷者地圖上至為要緊的一塊。
• 3. 今天，就成年的年輕人運用可支配所得所從事的購買行為而言，亞洲消費者與西方消費者之間的差
  異，不會比德國與美國消費者之間的差異來得大。對絕大多數的中產階級來說，這樣的差異到了二○二○年將會全然消失。

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  作者： 伊恩‧百帝    新功能介紹
• 原文作者：Ian Batey
• 譯者：葉思迪
• 出版社：培生    新功能介紹
• 出版日期：2003/05/05
• 語言：繁體中文

打造亞洲金品牌：廣告大師伊恩-百帝的成功經驗與觀點獨家款

內容來自YAHOO新聞

不滿製作單位跳民視拍劇 三立腰斬《思慕的人》

中國時報【洪秀瑛╱台北報導】

謝承均、陳怡嘉主演三立《思慕的人》，29日傳遭電視台腰斬，該劇原打算播出20集，三立日前突然告知劇組，濃縮成14或15集播出即可，28日晚播出的第８集，經過「神剪接」後，劇情居然大躍進，李易準備和陳怡嘉訂婚，第９集預告中，謝承均也和李易成了情敵搶陳怡嘉，謝承均昨說，前晚看到戲播出後很傻眼。

外傳三立臨時腰斬《思慕》，與這部戲的製作單位跳到民視製作校園劇《我的老師叫小賀》有關，這２部戲雖不同時段播，但兩電視台長期以來是勁敵，三立對《思慕》製作單位因此不滿，《思慕》製作人及三立昨都未回應。

《思慕》劇組說，因主要演員軋戲問題，３個月來只拍７集的戲量，日前被告知要濃縮劇情，謝承均、陳怡嘉、李易的感情糾葛戲只好少拍，演員損失小，但劇組至少損失600萬。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不滿製作單位跳民視拍劇-三立腰斬-思慕的人-215004487.html

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